Modèle de plan marketing

Présentation

L'utilisation d'un plan marketing bien défini permet aux entreprises d'adapter leurs tactiques, objectifs et stratégies marketing, ce qui à son tour entraîne une croissance régulière à long terme.

En tant que l'un des principaux piliers de la plupart des entreprises, le marketing est également l'une de leurs plus grandes sources de dépenses. C'est pourquoi dépenser un certain budget de manière aussi productive que possible devient une préoccupation majeure pour les propriétaires d'entreprise et les spécialistes du marketing. Cependant, essayer différentes initiatives de marketing sans plan clair conduit à un succès faible ou incohérent.

Pour apprendre à créer un plan marketing réussi qui vous aidera à développer votre entreprise de manière stratégique, vous trouverez ici une série de ressources connexes, y compris un modèle de chronologie marketing conçu par des professionnels que vous pouvez utiliser gratuitement.

Qu'est-ce qu'un plan marketing ?

Un plan marketing est une feuille de route stratégique qui guide les entreprises dans l'organisation, l'exécution et le suivi de leur stratégie marketing sur une période donnée.

Que comprend un plan marketing ?

Un plan marketing décrit la stratégie marketing d'une entreprise pour l'année, le trimestre ou le mois à venir. Quelle que soit l'étendue de ses projections, un plan marketing comprend généralement:

• Un aperçu des objectifs marketing et publicitaires de l'entreprise.
• Une description de la position marketing actuelle de l'entreprise.
• Une chronologie qui illustre quand toutes les tâches qui sous-tendent la stratégie d'une entreprise doivent être terminées.
• Des indicateurs de performance clés (KPI) qui seront suivis pour évaluer l'efficacité des initiatives de marketing.
• Une description du public cible de l'entreprise et des besoins des clients.

Comment créer un plan marketing ?

Bien que la portée d'un plan marketing dépende de son objectif ou du type d'organisation à laquelle il est destiné, voici les principales étapes à suivre pour créer un bon plan marketing :

1. Faites un résumé analytique simple : il présente au public les objectifs de votre entreprise, les réalisations marketing et les étapes importantes, les plans futurs et l'identité globale de la marque.
2. Définissez des objectifs marketing basés sur des métriques : identifiez des indicateurs de performance clés clairs (par exemple, le trafic sur le site Web, le taux de conversion, la fidélisation de la clientèle) sur lesquels vous souhaitez avoir un impact et définissez le pourcentage par lequel vous souhaitez les augmenter.
3. Définissez vos profils d'utilisateurs en répondant aux questions "Qui sont mes clients idéaux ?"/"Quels sont leurs objectifs et leurs plus gros problèmes ?"/"Comment mon entreprise les aide-t-elle ?"
4. Recherchez vos concurrents et identifiez comment ils mènent leurs initiatives marketing.
5. Établissez des bases de référence précises afin de pouvoir suivre vos progrès et déterminer ce qui a fonctionné et ce qui n'a pas fonctionné.
6. Créez une liste exploitable d'initiatives marketing que vous entreprendrez sur une période donnée. Cela constituera la chronologie de votre plan de marketing.
7. Donnez à votre plan marketing une apparence professionnelle et claire en utilisant un modèle.

Utilisation et mise à jour du modèle de chronologie du plan marketing

À la base de toute bonne initiative commerciale se trouve un plan marketing solide. Cependant, les plans marketing peuvent souvent être des documents lourds qui ne sont pas lus. L'utilisation du modèle de calendrier marketing PowerPoint pour illustrer votre plan peut vous aider. La création d'un visuel chronologique pour accompagner votre plan marketing est particulièrement utile lorsque vous communiquez avec les clients, la direction et d'autres publics de haut niveau qui doivent être informés. Un bon visuel deviendra également un point de référence pour la livraison de votre plan marketing et un outil de mesure pour évaluer les progrès.

Utilisez ce modèle de chronologie marketing gratuit pour présenter des stratégies marketing importantes de manière claire et facile à comprendre. Il a été conçu pour les professionnels qui ont besoin de définir des plans et de les communiquer visuellement. Le modèle de plan marketing est une diapositive de chronologie native, ce qui signifie qu'il peut être partagé, modifié et mis à jour par toute personne disposant de PowerPoint. Vous pouvez télécharger et modifier manuellement n'importe quel jalon ou phase du modèle ou vous pouvez utiliser le créateur de chronologie gratuit d'Office Timeline pour mettre à jour automatiquement les espaces réservés du modèle avec votre propre plan marketing.

Office Timeline est un créateur de chronologie PowerPoint qui automatisera la mise en page de votre chronologie marketing. Il vous permet de montrer la progression de votre stratégie marketing tout au long de son cycle de vie et vous permet également de mettre à jour instantanément le plan lorsque les choses changent. Cela signifie que vous pouvez tenir votre public au courant des dernières mises à jour du plan marketing, aussi vite qu'il en a besoin.

Office Timeline Pro Edition permet aux spécialistes du marketing d'importer automatiquement des plans plus volumineux à partir d'outils tels que Microsoft Excel, Microsoft Project et d'autres outils de gestion ou de planification de projet. Il dispose de fonctionnalités avancées de planification de projet telles que l'affichage de la progression des tâches avec une fonction de pourcentage d'achèvement ou un indicateur de date du jour. Les spécialistes du marketing peuvent l'utiliser pour fournir des rapports d'état - qui peuvent facilement être mis à jour chaque semaine - aux équipes, partenaires, clients et clients. Ces visuels illustreront les progrès réalisés sur les objectifs marketing critiques pour vos publics importants.